Vom Bauchgefühl zur Persona: Wie eine zielgruppengerechte Stellenanzeige entsteht

mit Stefan Rippler vom Persona Institut und dem Praxis-Case bayernwerk

hr kennt die Checkliste: klarer Jobtitel, ansprechender Anzeigentext, transparente Rahmenbedingungen, klarer Call to Action. Trotzdem performen zwei Stellenanzeigen, die exakt dieselben Kriterien erfüllen, oft völlig unterschiedlich. Der Grund liegt selten in der Form, sondern darin, ob die Anzeige wirklich für die Menschen geschrieben wurde, die sie erreichen soll.

In diesem Webinar zeigen wir euch an einem konkreten Case, wie das in der Praxis aussieht: Gemeinsam mit dem Persona Institut wurde aus einer demografischen Zielgruppenbeschreibung eine greifbare Persona, mit Sprache, Motivation und Entscheidungslogik. Aus dieser Persona wiederum entstand eine Stellenanzeige, die nicht mehr wie ein internes Verwaltungsdokument klingt, sondern wie ein Text, der genau die richtigen Kandidat:innen im richtigen Moment anspricht.

Stefan Rippler vom Persona Institut nimmt euch mit durch den kompletten Prozess, von der ersten Annahme bis zur fertigen Anzeige.

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Über die Speaker

Michael Diekow
CTO
for suxess

Seit mehr als ein Dutzend Jahren in Sachen Recruiting-Technologie unterwegs. Er gilt nicht nur bei unseren Kunden als absolute Karrierewebsite-Koryphäe. Der Grund? Ein Dreiklang aus bewährter Technologie, persönlicher Beratung sowie „Anti Bullshit & pro Kunde”-Philosophie.

Stefan Rippler ist Gründer und Geschäftsführer des Persona Instituts und Experte für datenbasierte Personas. Er unterstützt Unternehmen dabei, Zielgruppen nicht nur demografisch, sondern auf Basis belastbarer Daten, Motive und Verhaltensmuster zu verstehen. Ein besonderer Schwerpunkt seiner Arbeit liegt auf Candidate Personas, mit denen Arbeitgeber ihre Recruiting- und Employer-Branding-Maßnahmen gezielter ausrichten können.